Le Sport Club Stratégies

Adidas soigne aussi les All-Blacks à l'international

En France, Adidas s'est appuyé sur l'histoire du Haka pour communiquer en télévision sur les All-Blacks durant la Coupe du monde. A l'international, l'équipementier de la Nouvelle-Zélande utilise un second film réalisé également par l'agence de communication néerlandaise 180 Amsterdam, du réseau TBWA Celui-ci raconte l'histoire des All-Blacks, une équipe née dans toutes les régions de l'île-Etat de l'Océanie. B.F.

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La Géorgie fer de lance de H2

L'équipe de Géorgie, qui affronte la France cet après-midi à Marseille, est équipée par H2, une marque de sport lancée il y a quelques mois par un entrepreneur lyonnais, Marc Alloin. Dans la vidéo ci-dessous, celui-ci explique l'opportunité de ce partenariat. Pour voir Marc Alloin décrire la stratégie de développement envisagée pour H2, voyez ici. B.F.

Marc Alloin Président H2 (Equipementier sportif)
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Les All-Blacks mettent le feu à la ville rose avec Adidas

Vendredi après-midi, la veille du match qui les opposait les All-Blaks à la Roumanie, une partie de l’équipe de Nouvelle-Zélande ont assisté au show présenté par leur sponsor Adidas sur la place du Capitole, à Toulouse. Trois joueurs, Byron Kelleher, Dan Carter, le capitaine Richie McCaw, Ali Williams et Neemia Tialata, ont signé des autographes et fait quelques démonstrations de mouvements de rugby. Le Adidas Free Tour, orchestré par Havas Sports, associe également Iveco, l'autre partenaire majeur des All-Blacks. B.F.

Iveco et les All-Blacks priés de quitter la Porte de la Chapelle

Les All-Blacks, qui rencontrent la Roumanie ce samedi 29 septembre, vont perdre un soutien de poids. Lundi 1er octobre doit être démontée l’immense bâche publicitaire installée depuis fin août par Iveco, partenaire officiel des Néo-Zélandais, Porte de la Chapelle, à Paris. Le contrat avec JCDecaux, l’afficheur gérant cet espace commercial, est arrivé à échéance. Cette affiche était pourtant idéalement placée : juste à l’entrée de l’Autoroute A1 menant, notamment, au Stade de France de Saint-Denis où les "Blacks" pourraient disputer une demi-finale, le 13 octobre. En janvier 2007, Iveco, la marque de véhicules utilitaires et de poids lourds du groupe Fiat, a signé un partenariat de quatre ans avec les All-Blacks. Voici le site dédié à cet accord. B.F.

Accréditations presse : ouverture des demandes pour les quarts de finale

C’est ce samedi 29 septembre que les journalistes accrédités doivent faire leurs demandes pour accéder aux matchs des quarts de finale de la Coupe du monde de rugby. En effet, la simple accréditation ne suffit pas pour assister aux rencontres. Il faut pour cela obtenir un ticket délivré par l’IRB, la fédération internationale, qui gère toutes les demandes médias. Une fois dans le stade, les journalistes doivent encore déposer une demande pour obtenir une sur-accréditation leur permettant d’assister, soit aux conférences de presse d’après match des équipes, soit d’accéder à la zone mixte afin de rencontrer joueurs et entraîneurs. Les plus chanceux peuvent obtenir les deux Sésames. B.F.

Pierre Dauzier est mort

Pierre Dauzier, l'ancien président d'Havas et du Club Athlétique Brive Rugby, est mort vendredi 28 septembre, d'une crise cardiaque.
Pierre Dauzier a présidé Havas de 1986 à 1998. Il a fait pratiquement toute sa carrière dans le groupe, qu'il quitta après la prise de contrôle de la CGE de Jean-Marie Messier. Pierre Dauzier avait raconté la fin de sa carrière chez Havas dans Le marketing de l'apocalypse, un livre publié aux Editions de la table ronde de son ami corrézien Denis Tilliniac.
Retraité du groupe Havas depuis 1998, proche de l'ancien président Jacques Chirac, Pierre Dauzier avait pris la présidence, en 2004, du Comité de pilotage pour l'image de la France. Cette structure était chargée d'une campagne pour promouvoir l'économie de l'Hexagone dans le monde. Jacques Chirac lui avait également confié la présidence de la Fondation du sport, créée pour aider les projets alliant sport et insertion sociale. 
Pierre Dauzier avait soixante-huit ans. FK

Le Tonga en vert grâce à un bookmaker irlandais ?

Plusieurs joueurs du Tonga pourraient se présenter les cheveux teints en vert face à l’Angleterre ce soir au Parc des Princes, à Paris. Ils entendent protester contre les conditions financières de leur préparation pour cette Coupe du monde. La couleur a été choisie pour rendre hommage à l’un de leurs sponsors, un bookmaker irlandais, Paddy Power. Une décision qui déplait fortement à l’IRB, la fédération internationale de rugby, déjà confrontée à une opération de marketing d’embuscade (ambush) avec Dim lors du match France / Irlande.

Les Anglais attendus devant leur télé

Ce soir, à 21h00, le match Angleterre / Tonga sera décisif : les deux équipes sont à égalité de points et les Anglais doivent impérativement battre les Polynésiens pour se qualifier en quart de finale de la Coupe du monde. En Grande-Bretagne, ITV devrait donc logiquement enregistrer sa meilleure audience sur un match depuis le début de la compétition. Car, selon les études de l’agence médias OMG, jusqu’à présent les téléspectateurs anglais ne se sont pas encore vraiment bousculés pour suivre leurs joueurs à la télévision. Derrière le premier match de l’Angleterre, face à l’Afrique du Sud, les deux meilleures audiences sur ITV 1 (qui diffuse tous les matchs en clair avec ITV4) sont obtenues par les rencontres… de l’équipe de France.

   

Audiences des rencontres de la Coupe du monde en Grande-Bretagne

Les trois matchs de l'Angleterre

1. Angleterre / Afrique du Sud. Tx : 9,4% (5,3 millions). Pda : 25%

2. Angleterre / Samoa. Tx : 5,4% (3 millions). Pda : 30%

3. Angleterre / USA. Tx : 4,1% (2,3 millions). Pda : 16%

   

Les trois matchs de l'Ecosse

1. Ecosse /Nouvelle-Zélande. Tx 4,2% (2,4 millions). Pda : 17%

2. Ecosse / Portugal. Tx : 1,3% (0,6 million). Pda : 4,6%

3. Ecosse / Roumanie. Tx : 1,1% (0,5 million). Pda : 2,3%

   

Les trois matchs du Pays de Galles

1. Pays de Galles / Australie. Tx : 3% (1,7 million). Pda : 20%

2. Pays de Galles / Japon. Tx : 1,2% (0,6 million). Pda : 2,6%

3. Pays de Galles / Canada. Tx : 0,8% (0,4 million). Pda : 4%

Source : Barb. Traitement : OMG. Base 4 ans et plus. Tx : taux d’audience. Pda : Part d’audience.

Image de marque des joueurs : Michalak talonne Chabal

Sportivement moins performant lors du match France / Irlande, Sébastien Chabal semble aussi avoir perdu un peu de sa superbe auprès des professionnels du marketing sportif. Le deuxième ligne des Bleus reste cependant le joueur français bénéficiant de la meilleure image de marque auprès des annonceurs, selon la quinzaine d’experts* interrogé par Stratégies. Mais Chabal, dont l’aura dépasse les fans de rugby (pourvu qu’il conserve son look), ne fait plus le trou avec ses coéquipiers : il est désormais talonné par Frédéric Michalak, qui marque "le retour du french flair", selon un professionnel. Suit juste après Vincent Clerc dont les performances sportives marquent désormais les esprits. Ce trio se détache nettement des autres joueurs français. Le match France / Géorgie, dimanche après-midi, pourra t-il redistribuer les cartes ? Sébastien Chabal et Frédéric Michalak seront au repos. Voir ici la première vague de ce sondage.

   

L’image de marque des joueurs du XV de France.

Le classement avant France / Géorgie :

1. Sébastien Chabal (31 points)

2. Frédéric Michalak (28 points)

3. Vincent Clerc (23 points)

4. Jean-Baptiste Ellisalde (11 points)

5. Christophe Dominici (4 points)

6. Clément Poitrenaud (2 points)

7. Aurélien Rougerie, Rémy Martin et Sylvain Marconnet (1 point)

   

*Sondage réalisé auprès de Olivier Bischoff (Carat Sport), Grégory Brussot (Play2), Gilles Dumas (Sporlab), Jean-Pascal Forges (Starlink), Nathalie de Frouville (SMS), François Guyot (Sport Market), Frank Hoquemiller (VIP Consulting), Jean-François Jeanne (Sportfive), Bruno Lalande (TNS Sport), François Mercadier (BVA), Bruno Molinas (Sportys), Alain Pelillo (Comm’unity), Gilles Portelle (Havas Sports), Dominique Turcas (Athlet & Go), Georges Vanderchmitt (Carat Sport), Julien Vivier (Havas Sports), Loïc Yviquel (Sporever).

Principe : 3 points pour le premier joueur cité, puis 2 et 1 point pour les suivants.

L’écologie et le sport, thème de débat à Saint-Denis

La Coupe du monde de rugby fait relâche ce week-end au Stade de France (en raison des concerts de Police), mais pas à Saint-Denis. Aujourd’hui, le Village Rugbycolor, installé Porte de Paris, accueille à 18h00 un débat consacré au développement durable : "Et si le sport se mettait au vert". Un peu plus tard, à partir de 20h00, la grande scène de cet espace gratuit, propose deux concerts : Two Naze et Rachid Taha. Samedi et dimanche, les écrans géants du Village retransmettrent les cinq rencontres du week-end, dont Géorgie / France, dimanche à 15h00.