Le Sport Club Stratégies

Lapasset élu président de l'IRB

Bernard Lapasset, président de la Fédération française de rugby (FFR) et du Comité d'organisation de la Coupe du monde de rugby 2007, a été élu à l'unanimité président de l'International rugby board (IRB), la fédération internationale, vendredi après-midi à Paris, à l'issu d'une réunion du Conseil de l'instance sportive. Il succède à l'Irlandais Syd Millar et était seul candidat en lice.

Communication mondiale pour Peugeot

Déjà présent lors de l’édition précédente, en 2003 en Australie, Peugeot était cette année l’un des six principaux partenaires de la Coupe du monde de rugby. Cette fois, le constructeur français a eu davantage de temps pour préparer l’événement et en faire un projet de communication international. Il s’agissait en effet de profiter du Mondial pour enrichir l’image de la marque dans les pays où elle est très présente, et de faire grimper sa notoriété sur des marchés émergents comme l’Australie et l’Afrique du Sud. Pendant un an, le siège français de Peugeot a interrogé l’ensemble de ses filiales internationales afin de recenser les besoins. Une tâche confiée à Catherine Montfort, responsable du département sponsoring de la marque, qui, dans cette vidéo, explique les objectifs de l’engagement de Peugeot dans cette Coupe du monde. Elle y dresse également un premier bilan.

   

Catherine Montfort Peugeot Coupe du monde de rugby
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Une fois les besoins connus, à Paris l’agence Euro 360 a réalisé les différents matériels publicitaires et promotionnels : film télé, générique de parrainage (ITV en Grande-Bretagne), PLV pour le réseau, produits estampillés Coupe du monde de rugby (tee-shirt, etc.)… l’ensemble de ces outils était à la disposition de tous les pays. Dans sa communication, Peugeot a choisi de ne pas mettre en avant un pays ou une équipe (excepté en Argentine, où le constructeur est partenaire des Pumas).

Transporteur officiel de la Coupe du monde, Peugeot a mis 180 véhicules à la disposition du comité d’organisation. Le 25 juin 2007, une conférence de presse organisée dans le showroom du constructeur, en haut des Champs-Elysées à Paris, lançait officiellement la campagne avec la remise symbolique des clés des voitures, et la présence du Trophée mondial .

Durant toute la compétition, la marque s’est appuyée sur un site Internet spécifique (www.tousaucoeurdelamelee.com) où l’on trouvait les règles du rugby et des informations sur la compétition. Peugeot a également été la marque la plus présente auprès des spectateurs, avec un stand d’animation dans la quasi-totalité des stades. La marque y proposait le matériel nécessaire au maquillage des supporteurs. Le meilleur fan, élu « supporteur du match », voyait sa photo diffusée sur les écrans géants des stades. Le meilleur des meilleurs a gagné des places pour la finale.

En France, Peugeot a également décoré 480 concessions aux couleurs du rugby et de la Coupe du monde, et a invité plus de 8.000 personnes aux matchs, dont 3.000 dans un cadre VIP avec restauration. Enfin, le constructeur a également profité de l’événement pour lancer deux voitures en série limitée siglées Rugby World Cup. Les 10.000 exemplaires des 207 et 307 RWC ont toutes trouvé preneur.

Tana Umaga ambassadeur de la Coupe du monde 2011

La Nouvelle-Zélande a lancé ce matin, dans le ballon ovale géant «New Zealand» installé sur le Champ-de-mars à Paris, sa campagne de communication pour la prochaine édition de la Coupe du monde de rugby, que le pays organisera en 2011. Tana Umaga, l’un des joueurs légendaires des All Blacks, en sera l’ambassadeur durant quatre ans. L’office de tourisme de Nouvelle-Zélande, qui vient de lancer un site Internet consacré à l’événement, table sur la venue de 60 à 70.000 touristes pour le tournoi. Le nombre d’équipes en lice pourrait en revanche passer de 20 à 16. B.F.

Nous sommes tous des Pumas... enfin presque tous

Le match pour la troisième place de la Coupe du monde de rugby, qui se dispute ce soir entre la France et l’Argentine, donnera lieu à une confrontation entre les deux géants mondiaux du sport : Nike et Adidas. La marque aux trois bandes compte sur les Pumas argentins pour prendre sa revanche. En effet, Adidas équipait aussi les All Blacks de Nouvelle-Zélande, éliminés en quart de finale par le XV de France. En Argentine, l'agence Savaglio/TBWA a réalisé ce film publicitaire au ton humoristique pour Adidas. Il rappelle à tous qu'un puma someille en chacun. Rappelons pour mémoire que lors du match d’ouverture, les Pumas avaient dévoré les Coqs français. B.F.

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Peugeot met un puma dans son moteur

Partenaire officiel de la Coupe du monde de rugby, Peugeot est aussi l’un des principaux sponsors de l’équipe d’Argentine qui affronte celle de France ce soir pour la petite finale du Mondial. Voici le film publicitaire, signé Euro RSCG Argentina, du constructeur français… supporter des Pumas.

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68,4 millions de téléspectateurs pour les quarts de finale

Selon l’agence médias OMG (Omnicom Media Group), les quatre matchs des quarts de finale de la Coupe du monde de rugby ont été suivis par 68,4 millions de personnes dans le monde*. Sur cette même base, les 40 rencontres de la première partie du Mondial ont été regardées par 194,1 millions de téléspectateurs. Le match le plus suivi des quarts a été le choc entre les Français et les All Blacks, samedi 6 octobre, qui a rassemblé 26 millions d’individus, dont 64% en France, 21% en Grande-Bretagne… et 4% en Nouvelle-Zélande. Le taux d’audience moyen des matchs des quarts de finale s’est élevé à 15,2% en France, 10% en Nouvelle-Zélande, 8% en Grande-Bretagne et 7,3% en Irlande. La Russie, absente de la Coupe du monde, arrive juste après avec un taux de 4,2%. B.F.

   

Match le plus suivi par pays

Argentine : Argentine/Ecosse. Aud. 704.000 (7,3%)

Australie : Angleterre/Australie. Aud. 807.000 (5,8%)

France : France/N.-Zélande. Aud. 16.664.000 (29,4%)

Irlande : Angleterre/Australie. Aud. 327.000 (8,2%)

Italie : France/N.-Zélande. Aud. 169.000 (0,3%)

N.-Zélande : France/N.-Zélande. Aud. 1.087.000 (28,2%)

Portugal : Af.-Sud/Fidji : Aud. 1.000 (0,1%)

Russie : Af.-Sud/Fidji. Aud. 3.020.000 (4,6%)

G.-Bretagne : France/N.-Zélande. Aud. 5.436.000 (9,6%)

   

*OMG rassemble les audiences des matchs de la Coupe du monde de rugby en Argentine (ESPN+ à Bueno Aires), Australie (TEN, Foxsports), Canada (Sportsnet), France (TF1), Irlande (TV3), Italie (Skysport), Lettonie (LTV 7), Nouvelle-Zélande (TV3), Portugal (Sport TV), Russie (Sport), Royaume-Uni (ITV 1, ITV4). Aud. : audience en nombre d’individus. Taux d’audience entre parenthèses.