Le Sport Club Stratégies

Zizou dieu du stade… ou presque

La saga publicitaire d’Orange se conclut avec la fin de la Coupe du monde de rugby. Après avoir initié Zinédine Zidane aux règles et aux tactiques de la discipline, Fabien Galthié, l’entraîneur du Stade français, a envoyé le footballeur sur le terrain pour un match. C’est maintenant l’heure de la douche pour notre Zizou. Moment choisi par Fabien Galthié pour lui proposer de devenir… dieu du stade ! Agence : Publicis Conseil. Réalisateur : Matthijs Van Heningen. Production : 75.

Orange Zidane Galthié (La douche) Publicis
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Un acheteur de Carat gagne le concours de TF1 Publicité

C’est un collaborateur de Carat France, André Rouby, qui a gagné le concours de pronostics organisé par TF1 Publicité à l’occasion de la Coupe du monde de rugby. Ce chargé de budgets, s’occupant notamment de Quick, Uhu et Club Med au sein de l’agence médias d’Aegis Media, a gagné un séjour d’une semaine pour deux personnes en Afrique du Sud. Il pourra donc aller féliciter les Springboks, sacrés champions du monde. B.F.

Technique à vue satisfait de la Coupe du monde

La société de prêt de matériel audiovisuel pour des opérations événementielles, Technique à vue, indique avoir réalisé plusieurs installations d’écrans géants durant la Coupe du monde de rugby, notamment à Paris, avec un écran à technologie Led de 55 m² sur le parvis de l’Hôtel de Ville, Toulouse (écran de 32 m²) et Perpignan (écran de 30 m²). D’autres communes ont bénéficié d’écrans géants de taille plus modeste (12 m²) et de systèmes de projection vidéo. Au total, l’entreprise a mis en place plus de 150 m² d’écrans.

Pas d’abeilles, pas de Coupe du monde 2011 !

La prochaine Coupe du monde de rugby se disputera en 2011… à moins que d’ici là les abeilles disparaissent, et l’humanité avec ! Profitant du bruit médiatique généré par la fin du Mondial, le groupe Léa nature, qui commercialise plusieurs marques cosmétiques ou alimentaires (Jardin bio) dans l’univers biologique, lance une campagne de sensibilisation sur le sort des abeilles, maillon essentiel de l’écosystème mondial. Cette campagne, réalisée par l’agence Suleyman & Fantin, met tout le monde en garde : il y a danger, aujourd’hui les abeilles meurent par milliards. B.F.

Bernard Laporte : seul Bic lui dit merci !

Avec son entrée officielle au gouvernement français, comme secrétaire d’Etat aux Sports, Bernard Laporte met fin à l’ensemble de ses contrats commerciaux. Toutefois, une possibilité était offerte à tous les partenaires de saluer leur collaboration avec l’ancien sélectionneur de l’équipe de France de rugby. Seul Bic en a profité avec une seule annonce, réalisée par Hemisphere droit et publiée lundi 22 octobre dans Le Midi olympique. B.F.

La montre de Szarzewski, les robinets de Jauzion

Les messages de remerciements n’émanent pas seulement des annonceurs officiels de la Coupe du monde ou de l’équipe de France. Ainsi, les montres Citizen profitent de la mise en lumière du joueur français Dimitri Szarzewski, ambassadeur de la marque, pour communiquer dans la presse sportive via une annonce signée Jacques Schneider. De son côté, Yannick Jauzion reçoit un soutien particulier de la société de robinetterie Hammel. Le trois quarts centre du XV tricolore et du Stade toulousain a signé un accord de trois ans avec le leader sur le marché de la vente directe auprès des professionnels du sanitaire, du bâtiment et du chauffage, une opération orchestrée par l’agence Starteam.

La Société générale ferme le ban

Sponsor principal de la Coupe du monde de rugby, qui s’est conclue samedi 20 octobre, la Société générale avait prévu plusieurs annonces personnalisées pour le final. Une première pour saluer le parcours de l’équipe de France, dont l’établissement financier est aussi l’un des principaux partenaires. Une deuxième, au lendemain du sacre de l’Afrique-du-Sud. Une troisième, enfin, pour saluer l’engouement général généré par l’événement. Toutes ces annonces sont conçues par Saatchi & Saatchi et créées par Parra, auteur de l’univers visuel de la Société générale durant le Mondial de rugby. B.F.

Orange, premier annonceur des matchs du Mondial sur TF1

Orange a été l’annonceur ayant le plus investi dans les écrans encadrant ou coupant la diffusion sur TF1 des matchs de la Coupe du monde de rugby, selon les piges de TNS Media Intelligence. L’opérateur téléphonique a investi 3,7 millions d’euros brut. Parmi les dix plus gros annonceurs, référencés par l’institut d’études, figurent quatre partenaires officiels de la Coupe du monde : Orange, Peugeot, GMF et Société générale. Deux autres sont partenaires du XV de France : Nike et Toyota. Toutefois, Orange, GMF et Société générale sont également associés à l’image des tricolores. L’ensemble de ses marques ont proposé une création dédiée à l’événement, sauf Peugeot qui a changé la sienne en cours de tournoi pour communiquer sur le lancement de son nouveau modèle, la 308. TNS Media Intelligence indique que l’ensemble des investissements des annonceurs sur TF1 autour de cette Coupe du monde s’est élevé à 48.649.015 euros.

Les dix premiers annonceurs TV de la Coupe du monde.

1. Orange : 3 704 050 €
2. Peugeot : 2 584 600 €
3. Nike : 1 905 320 €

4. Toyota : 1 782 640 €

5. Renault : 1 736 130 €

6. GMF : 1 143 590 €

7. Ford : 1 068 560 €

8. Société générale : 1 056 915 €

9. Citroën : 962 460 €

10. SFR : 911 500 €

Source : TNS Media Intelligence, tarifs bruts, écrans Coupe du monde de rugby sur TF1 du 7 septembre au 20 octobre 2007.