Partenaire de premier rang de la Coupe du monde de rugby, la Société générale s’est associée à la discipline il y a 20 ans. Pour fêter cet anniversaire, l’établissement financier a mis en place une communication spécifique durant le Mondial de rugby. Dans cette vidéo, Jean Bourdoncle, directeur de la marque Société générale, explique que la banque a aujourd’hui une véritable légitimité en Ovalie.
Pour l’ensemble des actions de communication de la Société générale durant la Coupe du monde, l’agence Saatchi & Saatchi a mis en place une identité visuelle originale. Elle a été réalisée par le graphiste Parra, qui a créé un univers unique et déclinable. Christophe Coffre, directeur de la création de Saatchi & Saatchi, explique ce choix.
Au total, la Société générale, qui a lancé un site internet dédié (http://www.paramourdurugby.com/) aura investi 20 millions d’euros, dont 9 millions en achat d’espace classique. La plupart des médias sont mis à contribution, et notamment la presse avec des annonces reprenant le graphisme de Parra. En voici trois exemples.
L’univers graphique mis en place par Parra pour la campagne de la Société générale se décline aussi en télévision, notamment avec un film d’animation soutenant l’opération «Ola du cœur».
Egalement partenaire de l’équipe de France de rugby, la Société générale a prévu plusieurs annonces suivant les résultats du XV de France. Pour la télévision, un coq, toujours créé par le graphiste Parra, chante ou pleure selon le score final. Ces films sont diffusés dans les écrans publicitaires suivant la retransmission d’un match avec les Français sur TF1.
Déclinée en affichage (voir photo cidessous), l’identité visuelle de la Société générale est également présente sur l’ensemble des opérations de communication de la marque : sur Internet, pour les petites annonces de recrutement, l’habillage des agences et même les tickets de retrait d’argent sur les distributeurs de l’établissement financier. B.F.
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