La défaite des All Blacks, samedi 6 octobre, à Cardiff amène Coca Cola, partenaire de la Coupe du monde de rugby et propriétaire de la marque Powerade, à faire évoluer sa communication. La boisson énergisante avait en effet axé sa dernière campagne sur l'équipe des All Blacks avec le slogan suivant : "C'est un fait, Powerade contribue à la performance des All Blacks." Le lendemain de la victoire du XV de France, durant la mi-temps du match Argentine-Ecosse, le spot TV Powerade a été remplacé par un film sur la marque Coca-Cola. Et aujourd'hui, la firme vient de prendre la décision de stopper la campagne télé de Powerade jusqu'à la fin de la Coupe du monde, alors que trois diffusions étaient encore prévues.
Selon Michel Gotlib, directeur de la communication et du marketing chez Coca Cola France, il s'agit à présent de "privilégier une communication générique autour de l'évènement sportif". La marque Powerade démarre ainsi une campagne presse (agence Fullsix) dès demain dans le quotidien Métro, vendredi dans le magazine gratuit Sports et ce week-end dans l'Equipe. Une bâche géante à l'effigie de la marque sera également installée demain à la Défense. "Cette campagne générique n'est pas une improvisation. Elle co-existait depuis le début de la Coupe du monde avec celle associée aux All Blacks. La tournure de l'évènement sportif la rend plus pertinente", estime Michel Gotlib. Le sport, en effet, n'est pas une science exacte... A.-L. C.
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