Le Sport Club Stratégies

48,2 millions d’euros de recettes publicitaires pour TF1

Selon l’institut d’études Yacast, les écrans encadrant et coupant les retransmissions des programmes et des matchs de la Coupe du monde de rugby sur TF1 et Eurosport ont généré 48,187 millions d’euros brut tarif. Pour TF1, ces recettes s’élèvent à 47,044 millions pour les écrans encadrant la diffusion des matchs en direct (20 au total) et à 333.000 euros pour ceux situés autour de la diffusion du Magazine de la Coupe du monde. Sur Eurosport, la chaîne sportive du groupe TF1, les écrans encadrant la diffusion des matchs en direct (27 au total) ont généré 809.000 euros de recettes brutes. Selon Yacast, la demi-finale entre la France et l’Angelterre, le samedi 13 octobre sur TF1, a été le match le plus investi par les annonceurs avec un chiffre d’affaires brut de 5,734 millions d’euros. TF1 a acheté 40 millions d’euros les droits de la Coupe du monde 2007, une somme à laquelle il convient d’ajouter 8 à 10 millions d’euros de coûts de production car la chaîne était le diffuseur hôte de la compétition et en réalisait le signal international. B.F.

Plus de 2 millions de téléspectateurs pour la dernière de «Télérugby»

«Télérugby», le magazine de TF1 consacré à la Coupe du monde de rugby, a réalisé dimanche 21 octobre, au lendemain de la finale, sa deuxième meilleure audience, avec plus de 2 millions de téléspectateurs âgés de 4 ans et plus, selon les données Médiamétrie communiquées par la chaîne. La part d’audience s’est élevée à 31,9%. Présenté par Thierry Gilardi, ce programme éphémère (7 numéros) disparaît de la grille de TF1 qui, le dimanche matin, reprend sa chronologie habituelle avec «Auto-Moto», à 9h50, et «Téléfoot», une heure plus tard. B.F.

Les audiences de «Télérugby»

Date	Audience	Part d’audience
9 septembre	1 360 320	23,3%
16 septembre	1 530 360	27,0%
23 septembre	1 813 760	28,3%
30 septembre	1 417 000	23,1%
7 octobre	3 400 800	42,6%
14 octobre	2 813 730	27,8%
21 octobre	2 040 480	31,9%

Sources : Médiamétrie et TF1. Base : téléspectateurs âgés de 4 ans et plus.

Des audiences records pour le rugby

La Coupe du monde de rugby a occasionné des audiences records pour la discipline à la télévision en France. La demi-finale entre les Bleus et l'équipe de la Rose anglaise, samedi 13 octobre, devient la meilleure audience de l’année, toutes chaînes et programmes confondus, la meilleure audience pour un match de rugby depuis 1989 et la mise en place du Médiamat (le système de mesure d’audience de la télévision) par Médiamétrie, et la dixième meilleure audience de l’histoire du média, toutes chaînes et tous programmes confondus, derrière neuf matchs de football. La finale de samedi soir se classe septième audience de tous les matchs de l’édition 2007, derrière toutes les rencontres impliquant l’équipe de France, tous ces matchs ayant été diffusés sur TF1. Les autres rencontres ont été programmées sur Eurosport et ne donnent pas lieu à la publication d’audiences. B.F.

   

Les audiences des matchs de la Coupe du monde de rugby sur TF1

1. (13/10) France/Angleterre (1/2) Aud.: 18,3 (tx: 32,3%) PDA : 67,4%

2. (6/10) France/N.-Zél. (1/4) Aud.: 16,7 (tx: 29,4%) PDA : 64,9%

3. (21/09) France/Irlande. Aud.: 14,6 (tx: 25,7%) PDA : 56,6%

4. (7/09) France/Argentine. Aud.: 14,0 (tx: 24,7%) PDA : 54,4%

5. (19/10) France/Argentine (finale 3-4) Aud.: 13,0 (tx: 23,0%) PDA : 50,8%

6. (16/09) France/Namibie. Aud.: 12,2 (tx: 21,6%) PDA : 48,5%

7. (20/10) Angleterre/Af.-Sud (finale) Aud.: 12,2 (tx: 21,5%) PDA : 50,6%

8. (20/10) Finale : remise de la Coupe. Aud.: 9,5 (tx: 16,7%) PDA : 50,0%

9. (30/09) France/Géorgie. Aud.: 9,4 (tx: 16,6%) PDA : 62,6%

10. (7/10) Argentine/Ecosse (1/4) Aud.: 8,2 (tx: 14,5%) PDA : 32,3%

11. (14/10) Af.-Sud/Argentine (1/2) Aud.: 7,8 (tx: 13,8%) PDA : 32,2%

12. (14/09) Angleterre/ Af.-Sud. Aud.: 7,4 (tx: 13,0%) PDA : 33,9%

13. (30/09) Irlande/Argentine. Aud.: 7,0 (tx: 12,3%) PDA : 50,4%

14. (8/09) N.-Zél./Italie. Aud.: 5,4 (tx: 9,5%) PDA : 48,5%

15. (7/10) Af.-Sud/Fidji (1/4) Aud.: 4,8 (tx: 8,5%) PDA : 45,0%

16. (6/10) Australie/Angleterre (1/4) Aud.: 4,6 (tx: 8,2%) PDA : 48,0%

17. (23/09) Ecosse/N.-Zél.. Aud.: 4,4 (tx: 7,8%) PDA : 36,4%

18. (9/09) Af.-Sud /Samoa. Aud.: 3,9 (tx: 6,9%) PDA : 38,1%

19. (23/09) Australie/Fidji. Aud.: 3,3 (tx: 6,1%) PDA : 32,4%

20. (15/09) Pays de Galles/Australie. Aud.: 3,3 (tx: 5,8%) PDA : 39,5%

21. (22/09) Angleterre/Samoa. Aud.: 2,9 (tx: 5,1%) PDA : 35,2%

Source : Médiamat-Médiamétrie. Aud. : audience en millions d’individus âgés de 4 ans et plus. Tx : taux d’audience base 56 680 000 individus recevant la télévision. PDA : Part d’audience.

120 millions de pages vues pour le site Internet de la Coupe du monde

Le site Internet de la Coupe du monde de rugby (www.rugbywolrdcup.com), réalisé et produit par Capgemini, a connu des pics de 20 millions de connections simultanées. Au total, plus de 120 millions de pages auront été lues durant le tournoi, le site ayant par ailleurs enregistré 13 millions de visiteurs uniques. Les internautes britanniques ont représenté 19% des connections, juste devant ceux de France (18%) et des Etats-Unis (11%), ces derniers dont l’équipe nationale, pourtant, avait été éliminée lors des matchs de poules. B.F.

12,2 millions de téléspectateurs pour la finale

La finale de la Coupe du monde de rugby a été suivie par 12,2 millions de téléspectateurs âgés de 4 ans et plus, selon les données Médiamétrie communiquées par la chaîne. Un pic d’audience a été atteint à 22h26, hiers soir, au coup de sifflet final, avec 13,6 millions d’individus devant leur téléviseur pour voir l’équipe d’Afrique du Sud gagner face à celle d’Angleterre. La part d’audience du match s’est élevée à 50,6%. Elle a été de 45,8% sur les ménagères de moins de 50 ans, de 63,9% sur les hommes âgés de 15 à 49 ans et de 55,9% sur les 4-14 ans. Juste après la rencontre, la remise de la Coupe du monde aux vainqueurs a été regardée par 9,5 millions de téléspectateurs, avec une part d’audience de 50%. B.F.

13 millions de personnes pour la 4e place du XV de France

La défaite de l’équipe de France, dans la «petite finale» de la Coupe du monde de rugby face à l’équipe d’Argentine a été suivie vendredi soir par 13 millions de téléspectateurs âgés de 4 ans et plus, selon les données Médiamétrie communiquées par la chaîne. C'est 1 million de moins que le 7 septembre dernier lors du match d'ouverture, où les français avaient déjà été battus par les Argentins. La part d’audience s’est élevée à 50,8%. Elle était de 49,8% sur les ménagères de moins de 50 ans, de 63,5% sur les hommes 15-49 ans et de 52,1% sur les 4-14 ans. B.F.

68,4 millions de téléspectateurs pour les quarts de finale

Selon l’agence médias OMG (Omnicom Media Group), les quatre matchs des quarts de finale de la Coupe du monde de rugby ont été suivis par 68,4 millions de personnes dans le monde*. Sur cette même base, les 40 rencontres de la première partie du Mondial ont été regardées par 194,1 millions de téléspectateurs. Le match le plus suivi des quarts a été le choc entre les Français et les All Blacks, samedi 6 octobre, qui a rassemblé 26 millions d’individus, dont 64% en France, 21% en Grande-Bretagne… et 4% en Nouvelle-Zélande. Le taux d’audience moyen des matchs des quarts de finale s’est élevé à 15,2% en France, 10% en Nouvelle-Zélande, 8% en Grande-Bretagne et 7,3% en Irlande. La Russie, absente de la Coupe du monde, arrive juste après avec un taux de 4,2%. B.F.

   

Match le plus suivi par pays

Argentine : Argentine/Ecosse. Aud. 704.000 (7,3%)

Australie : Angleterre/Australie. Aud. 807.000 (5,8%)

France : France/N.-Zélande. Aud. 16.664.000 (29,4%)

Irlande : Angleterre/Australie. Aud. 327.000 (8,2%)

Italie : France/N.-Zélande. Aud. 169.000 (0,3%)

N.-Zélande : France/N.-Zélande. Aud. 1.087.000 (28,2%)

Portugal : Af.-Sud/Fidji : Aud. 1.000 (0,1%)

Russie : Af.-Sud/Fidji. Aud. 3.020.000 (4,6%)

G.-Bretagne : France/N.-Zélande. Aud. 5.436.000 (9,6%)

   

*OMG rassemble les audiences des matchs de la Coupe du monde de rugby en Argentine (ESPN+ à Bueno Aires), Australie (TEN, Foxsports), Canada (Sportsnet), France (TF1), Irlande (TV3), Italie (Skysport), Lettonie (LTV 7), Nouvelle-Zélande (TV3), Portugal (Sport TV), Russie (Sport), Royaume-Uni (ITV 1, ITV4). Aud. : audience en nombre d’individus. Taux d’audience entre parenthèses.

MSN fait carton plein sur le sport

Avec 18 millions d’utilisateurs mensuels, MSN confirme son succès d’audience. Le site Rugby 2007 (www.rugby2007.fr.msn.com), élaboré en partenariat avec Lequipe.fr et Rugbyhebdo.fr, a atteint son plus haut niveau d’audience ce week-end, avec plus de 10 millions de pages vues. Le site a par ailleurs cumulé près de 100 millions de pages vues depuis le début de la compétition. Selon les derniers chiffres Médiamétrie//NetRatings*, MSN Sports occupe désormais la deuxième place des sites Internet de sports derrière Lequipe.fr. A.-L. C.

* Extrait du classement des sites de sport. Source : Médiamétrie//NetRatings service NetView, Home&Work, France, septembre 2007. En milliers de visiteurs uniques par mois.

Malgré la défaite des Bleus, Orange fait toujours de l'audience

Malgré la chute du XV de France en demi-finale, les supporteurs étaient au rendez-vous du match France-Angleterre. Même si Orange enregistre une légère baisse de son trafic SMS samedi 13 octobre, les chiffres restent élevés avec 8,4 millions de SMS envoyés entre 20h et 23 h (contre 8,5 millions samedi dernier).

Sur les portails Orange World et Orange.fr de l'opérateur, le trafic des mobinautes continue cependant : 11.000 sessions vidéo mobiles ont été visionnées ce week-end sur Orange World. Internet est également de la mêlée : sur Orange.fr, 2,4 millions de pages du dossier Coupe du monde de rugby 2007 ont été consultées ce week-end. 73.000 vidéos y ont également été vues entre le 13 et le 14 octobre.

De son côté, l’Angleterre connaît une belle percée mobile, en plus de son succès sportif. La page d'accueil Orange World UK a enregistré près de 21.000 visiteurs uniques, soit plus de 87.000 pages vues. A.-L. C.

Orange toujours en tête

L’opérateur téléphonique reste l’annonceur investissant le plus dans les écrans coupant et encadrant les diffusions des matchs de la Coupe du monde de rugby sur TF1, observe TNS Media Intelligence. Orange a réussi le pari de communiquer durant le tournoi avec une star… du football : Zinédine Zidane. Peugeot, partenaire officiel du mondial, comme Orange, arrive juste après, avec une action classique autour du lancement de la 308. Suivent Toyota et Nike, qui soutiennent l’équipe de France et devraient logiquement réduire leur visibilité, et Renault, associé à personne dans le monde du rugby, mais qui communique sur le lancement d’un nouveau modèle, la Laguna. Depuis le début de la Coupe du monde, les investissements publicitaires totaux dans ces écrans se sont élevés à 42,504 millions d’euros, en tarif brut. B.F.

 

Les cinq premiers annonceurs TV de la Coupe du monde.

1. Orange : 2.991.700 €

2. Peugeot : 2.292.600 €

3. Toyota : 1.646.640 €

4. Nike : 1.625.260 €

5. Renault : 1.289.130 €

Source : TNS Media Intelligence, tarifs bruts, écrans Coupe du monde de rugby sur TF1 du 7 septembre au 13 octobre 2007.