Le Sport Club Stratégies

7,8 millions de personnes pour la qualification des Sud-Africains

Après la défaite de la France en demi-finale de la Coupe du monde de rugby, samedi soir face à l’Angleterre, et une audience record sur TF1 (lire ici), l’intérêt des Français pour le Mondial est peut-être retombé. Dimanche soir, toujours sur TF1, la seconde demi-finale, avec la victoire de l’Afrique-du-Sud sur l’Argentine, a été suivie par seulement 7,8 millions de téléspectateurs âgés de 4 ans et plus, selon les données Médiamétrie communiqués par la chaîne. La part d’audience s’est élevée à 32,2%. Un peu plus tôt, dimanche matin, le magazine Télérugby avait été regardé par 1,8 millions de personnes, avec une part d’audience de 27,8%. B.F.

Le rugby dans les 10 meilleures audiences de l’histoire

Avec une audience de 18,307 millions de téléspectateurs sur TF1, la demi-finale de la Coupe du monde de rugby 2007 entre la France et l’Angleterre, diffusée samedi soir sur TF1, est la dixième meilleure audience de l’histoire de la télévision française, depuis la création du Médiamat de Médiamétrie en 1989. C’est mieux que le quart de finale de la Coupe du monde de football 2006 entre la France et le Brésil. Le rugby est la seule discipline à bousculer l’hégémonie du football. Avec 16,7 millions de téléspectateurs, le quart de finale France / Nouvelle-Zélande, diffusée samedi 6 octobre sur TF1, apparaît également en quinzième position de ce classement. B.F.

   

Les 10 meilleures audiences de la télévision

1. Foot: CdM 2006 France/Portugal (TF1) : 22,200 millions*

2. Foot: CdM 2006 France/Italie (TF1) : 22,144

3. Foot: Euro 2000 France/Italie (TF1) : 21,441

4. Foot: CdM 1998 France/Brésil (TF1) : 20,672

5. Foot: Euro 2000 Remise de la Coupe (TF1) : 20,279

6. Foot: CdM 1998 Remise de la Coupe (TF1) : 19,935

7. Foot: CdM 2006 France/Espagne (TF1) : 19,565

8. Foot: CdM 2006 France/Togo (TF1) : 18,332

9. Foot: Euro 2000 France/Portugal (France 2) : 18,325

10. Rugby: CdM 2007 France/Angleterre (TF1) : 18,307

Source Medimat Médiamétrie. *en millions d’individus âgés de 4 ans et plus. CdM : Coupe du monde.

La France éliminée, TF1 dans les 10 meilleures audiences de l’histoire

Hier soir, la défaite de la France face à l’Angleterre, en demi-finale de la Coupe du monde de rugby, a été suivie sur TF1 par 18,3 millions de téléspectateurs âgés de 4 ans et plus, selon les données de Médiamétrie communiquées par la chaîne. Il s’agit du record d’audience, toutes chaînes et tous programmes confondus, depuis le début de l’année, de la meilleure audience jamais obtenue en France pour un match de rugby et, surtout, de la dixième meilleure audience toutes chaînes et tous programmes confondus depuis 1989 et la mise en place du Médiamat (le système de mesure d’audience de la télévision). Un pic a été obtenu à 22h25, à la fin de la rencontre, avec 20,5 millions de téléspectateurs. La part d’audience s’est élevée à 67,4% et est également très forte sur d’autres cibles : 67,6% sur les ménagères de moins de 50 ans, 78,2% sur les hommes de moins de 50 ans, et 79,8% sur les enfants 4-14 ans. Ces derniers ont été 2,2 millions à regarder la rencontre. B.F

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Les Français captivés par le Mondial

Selon une étude réalisée par Starcom, 77% des personnes ayant suivi le match France / Nouvelle-Zélande, samedi 6 octobre sur TF1, déclarent avoir été particulièrement intéressés par la rencontre, un résultat que l’agence médias du groupe Publicis appelle le « taux de captivation ». « Ce niveau est excellent », commente Emmanuel Charonnat, directeur général adjoint de Starcom, qui rappelle que quelques jours auparavant, le match de football de Ligue des Champions Liverpool / Marseille avait captivé 62% de ses téléspectateurs et que les matchs de l’équipe de France de football obtiennent un score moyen de 49%. Cette étude hebdomadaire de Starcom révèle encore que, parmi son panel représentatif des 18-65 ans, 58% des personnes interrogées dimanche 7 et lundi 8 octobre, 58% d’entre elles ont déclaré avoir regardé le quart de finale de la Coupe du monde de rugby. Médiamétrie a annoncé un taux moyen de pénétration de 29,4% pour ce match. B.F.

Une audience TV historique, ce soir ?

Le match de ce soir devrait une nouvelle fois battre des records d’audience à la télévision. France/Angleterre, demi-finale de la Coupe du monde de rugby, pourrait être regardé sur TF1 par plus de 18 millions de personnes, une audience qui permettrait à une rencontre de rugby de se classer parmi les dix plus fortes depuis 1989 et la création du Mediamat de Médiamétrie. Samedi dernier, le quart de finale entre la France et la Nouvelle-Zélande avait attiré 16,7 millions de personnes, soit la 14e audience de l’histoire, et la première pour un événement sportif autre que le football. B.F.

Image des rugbymen : Michalak reprend le dessus

Sa présence et son jeu samedi dernier face aux All Blacks ont sans doute impressionné les professionnels du marketing sportif. Frédéric Michalak (icône de la chaine de restauration rapide Quick) passe devant Sébastien Chabal dans le sondage hebdomadaire concernant l'image de marque des rugbymen français et réalisé par Stratégies auprès d'un panel de professionnels du marketing sportif*. Le demi d'ouverture toulousain, découvert par le grand public lors de la Coupe du monde 2003, s'épanouit lors de l'édition française. Mais son départ après le Mondial en Afrique-du-Sud, où il évoluera au sein de l'équipe des Sharks, pourrait le pénaliser d'un point vue image. Avant la demi-finale samedi face à l'Angleterre, Michalak devance Sébastien Chabal. Les deux hommes se détachent toujours nettement de leurs coéquipiers du XV de France. Voir ici la troisième vague de ce sondage. B.F.

   

L’image de marque des joueurs du XV de France.

Le classement avant France / Angleterre :

1. Frédéric Michalak (29 points)

2. Sébastien Chabal (24 points)

3. Vincent Clerc (7 points)

4. Thierry Dussautoir (6 points)

5. Lionel Beauxis (5 points)

6. Yannick Jauzion (3 points)

5. Christophe Dominici, Jean-Baptiste Ellisalde, Raphaël Ibanez, Sylvain Marconnet (1 point)

   

*Sondage réalisé auprès de Olivier Bischoff (Carat Sport), Jean-Pascal Forges (Starlink), Nathalie de Frouville (SMS), Frank Hoquemiller (VIP Consulting), Jean-François Jeanne (Sportfive), Bruno Lalande (TNS Sport), François Mercadier (BVA), Bruno Molinas (Sportys), Alain Pelillo (Comm’unity), Georges Vanderchmitt (Carat Sport), Julien Vivier (Havas Sports).

Principe : 3 points pour le premier joueur cité, puis 2 et 1 point pour les suivants.

100 à 150 millions d’euros pour les hôtels

S’appuyant sur un bilan révélé ce matin, Luc Chatel, le secrétaire d'Etat au tourisme, a évalué «entre 100 et 150 millions d’euros» le chiffre d’affaires hôtelier généré par la Coupe du monde de rugby. L’événement a attiré quelque 350.000 visiteurs étrangers et a contribué à prolonger la saison estivale, selon l’étude qui note que les hôtels 3 et 4 étoiles ont le plus profité de cette clientèle de supporteurs. «La Coupe du monde de rugby aura un double impact en matière touristique pour notre pays : elle a un impact immédiat sur l'arrière-saison 2007 et c'est un vecteur de promotion exceptionnel de notre pays pour les prochaines années », explique le secrétaire d’Etat. B.F.

33,7 millions d’euros d’investissement en télévision

Selon Yacast, les investissements publicitaires des annonceurs dans les écrans encadrant ou coupant les retransmissions des matchs se sont élevés à 33,674 millions d’euros en tarif brut. L’institut d’études, qui a stoppé ses observations après les quarts de finale, diffusés le week-end dernier, prend en compte les rencontres programmées en direct sur TF1, qui totalise un chiffre d’affaires de 32,594 millions d’euros, sur Eurosport (pour un total de 809.000 euros) ainsi que le «Magazine de la Coupe du monde» diffusé en soirée sur TF1, rassemblant 271.000 euros. Orange est l’annonceur ayant le plus investi, avec un total de 2,481 millions d’euros. B.F.

Les femmes derrière les Bleus

Une étude MSN-Ifop indique que 73% des femmes interrogées ont l’intention de suivre samedi soir la demi-finale France/Angleterre. Le sondage révèle aussi que 90% d’entre elles croient à la victoire finale des Bleus pour la Coupe du monde. Etude réalisée du 8 au 9 octobre 2007 auprès d’un échantillon de 833 personnes, représentatif de la population française âgée de 15 ans et plus. B.F.

Record d’audience en Nouvelle-Zélande

L’agence médias OMG rapporte qu’en Nouvelle-Zélande, le match de quart de finale de la Coupe du monde de rugby entre la France et les All Blacks a été suivi par 1,088 million de personnes, soit 28% de la population de l’île (taux d’audience de 29,4% en France). La part d’audience de TV3, qui diffusait le match à 8h00 du matin, était de 86% (64,9% en France). Elle s’élevait à 92% chez les hommes. Cette rencontre, perdue par les Néo-Zélandais, est, jusqu’à maintenant, la plus regardée du Mondial. Les matchs des All Blacks ont été suivis en moyenne par 13% des téléspectateurs et celles des autres nations par 3,3%.

   

Les audiences des matchs de la Coupe du monde en Nouvelle-Zélande (TV3)

- NZ / Fidji (23h45). Tx 17% Pda 77%

- NZ / Portugal (23h00). Tx 16% / Pda 67%

- NZ / Ecosse (3h00). Tx 6% / Pda 81%

- NZ / Roumanie (22h45). Tx 12% / PdA 66%

Source OMG. Tx : tausx d'audience. Pda : Part d'audience