Le Sport Club Stratégies

«Stratégies» s’intéresse aux équipementiers sportifs

A la différence d’autres sports, Nike et Adidas ne seraient pas les rois de l’Ovalie. Sur le marché du rugby, les deux géants sont sérieusement concurrencés par des spécialistes, notamment Canterbury. Cette marque néo-zélandaise, premier équipementier mondial du rugby, fournit ainsi cinq équipes disputant l’actuelle Coupe du monde : Afrique du Sud, Australie, Ecosse, Irlande et Japon, et commence, par ailleurs, à s’implanter dans le championnat français. Dans le dernier numéro de «Stratégies», publié aujourd’hui, Andrew Knox, le président Europe et France de Canterbury, indique que la marque va maintenant se déployer dans d’autres disciplines. Un article à lire ici.

Babybel passe au rose

Révolution chez Babybel. A l’occasion de la Coupe du monde de rugby, les célèbres Mini-Babybel passent du rouge au… rose ! Jusqu’à fin octobre, le groupe Bel commercialise en effet deux millions de filets contenant des fromages enveloppés de paraffine rose. Pourquoi roses, direz-vous ? Parce que Babybel a, l’an passé, signé un partenariat de deux saisons avec le Stade français, l’équipe parisienne championne de France en titre. Le club du président Max Guazzini est également renommé pour la tenue de ses joueurs : des maillots bleus et… roses. M.M.

Heineken ne devrait pas faire appel

Selon nos informations, Heineken ne devrait pas faire appel de la décision du juge des référés de Paris qui, aujourd’hui, a ordonné à la filiale française du brasseur néerlandais, partenaire officiel de la Coupe du monde de rugby, de retirer une partie du matériel publicitaire fourni aux cafetiers et visible de la voie publique. Il s’agit des banderoles et affiches montrant ensemble la marque ou son emblème (une étoile rouge) associés le logo de la Rugby World Cup. Les autres éléments publicitaires aux seules couleurs de Heineken, comme des parasols ou les logos sur les devantures des débits de boissons, semblent autorisés. Voir aussi ici la réaction de l'ANPAA qui avait déposé cette demande de référé. B.F.

L’ANPAA satisfaite de la décision contre Heineken

Dans un communiqué, l’Association nationale de prévention en alcoologie et addictologie (ANPAA) se déclare satisfaite de la décision du Tribunal des référés de Paris qui a fait injonction à Heineken, partenaire officiel de la Coupe du monde de rugby, de retirer, dans les 48 heures, tout le matériel publicitaire installé chez les cafetiers français, sous astreinte provisoire de 5.000 euros par infraction constatée. Par ailleurs, l’association prend acte que le juge des référés, d’une part, considère que la société Heineken entreprise [la filiale française] est étrangère au parrainage par la société Heineken Brouwerijen BV [le holding néerlandais] de la coupe du monde de rugby 2007 et au site internet mis en place par la société Rugby World Cup Limited, et, d’autre part, a rejeté ses demandes à l’encontre du comité d’organisation de la Coupe du monde de rugby 2007. Enfin, l’ANPAA indique qu’elle se réserve le droit d’engager toute procédure utile pour faire reconnaître le bien fondé de son action.

Heineken condamnée à retirer une partie de ses publicités de la Coupe du monde

Coup dur pour Heineken. Un juge des référés du tribunal de Paris a condamné aujourd’hui la marque de bière, partenaire officiel de la Coupe du monde de rugby, à retirer une grande partie du matériel publicitaire installé sur la voie publique chez les cafetiers (drapeaux, bannières, affiches) faisant mention du logo de la Coupe du monde ou de la marque. Heineken a 48 heures après signification de cette ordonnance pour appliquer la décision, sous peine d'avoir à régler 5000 euros par infraction constatée. Le juge Louis-Marie Raingeard de la Blétière a, en outre, condamné la société Heineken Entreprise, filiale française du brasseur néerlandais, à payer 3000 euros à l’Association de prévention en alcoologie et addictologie (ANPAA), qui avait déposé une demande de référé le 6 septembre dernier. En revanche, le juge a rejeté la demande de l’ANPAA dirigée contre le comité d’organisation de la Coupe du monde, le GIP Paris 2007, et n’a pas répondu sur les publicités et messages commerciaux diffusés par Heineken sur les sites Internet. Dans l'après-midi, Heineken Entreprise n’avait pas encore indiqué si elle allait faire appel de cette décision ou non.
De son côté, Maître Fabienne Fagenbaum, avocate du GIP Paris 2007, se réjouit de cette décision qui met hors de cause le Comité d’organisation.

Zidane rugbyman pour Orange : le film que vous auriez du voir !

La saga publicitaire Orange (lire par ailleurs) a été amputée d’une séquence. Un film devait être diffusée une seule fois, juste avant le match d’ouverture de la Coupe du monde de rugby, vendredi 7 septembre. Dans celui-ci, Fabien Galthié, l’entraîneur du Stade Français et initiateur de Zinedine Zidane aux règles du rugby, apprenait au footballeur qu’il allait disputer un match dans cette dernière discipline. Cette annonce a lieu dans un taxi. Or, les deux sportifs ne portent pas leur ceinture de sécurité… Le BVP (Bureau de vérification de la publicité) n’a pas donné son accord pour sa diffusion. Le voici dans son intégralité. B.F.

Publicité Orange Zidane Galthié
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Bernard Laporte toujours aussi rasoir

Ce matin, Bernard Laporte a donné la composition du XV tricolore qui rencontrera la Namibie dimanche 16, à Toulouse. Prémonitoire, Bic avait déjà planché sur la situation avec son spot radio diffusé depuis quelques temps… Toujours est-il que la marque de rasoirs profite encore de l’image du sélectionneur français avant qu’il n’endosse le costume de secrétaire d’Etat aux sports. (Agence : Hemisphere droit. Production : Viking) B.F.

Publicté radio Bic avec Bernard Laporte
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Zidane rugbyman pour Orange : le match

C’est le dernier film de la saga publicitaire Orange, diffusé à l’occasion de la Coupe du monde. Après s’être initié au ballon ovale et à ses principales règles, Zinedine Zidane dispute son premier match de rugby. Le plus célèbre n°10 du football (il garde son numéro fétiche) s’en sort plutôt bien grâce aux conseils avisés de Fabien Galthié, l’entraîneur du Stade français.
Ce film, signé Publicis Conseil et réalisé par Matthijs Van Heningen, est visible dans les écrans encadrant ou coupant les matchs. Le tournage s’est déroulé durant cinq jours, en juin dernier, à Madrid (Espagne), dans le stade de… l’Atletico, le club rival du Real Madrid, où a évolué Zizou. Le site dédié au rugby d’Orange propose nombre de «making of» du tournage, réalisés par Stéphane Meunier. B.F.

Publicité Orange Zidane Galthié
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Référé contre Heineken

Un juge des référés de Paris se prononcera vendredi 14 septembre sur la demande de l'association de prévention de l'alcoolisme Anpaa d'interdire le parrainage de la Coupe du monde de rugby par Heineken. Le juge Louis-Marie Raingeard de la Blétière a entendu mardi les arguments de l'association, qui affirme que ce parrainage est contraire à la loi Evin. Au nom du GIP Coupe du monde rugby 2007, Me Fabienne Fajgenbaum a plaidé que l'Anpaa avait cité dans son référé le comité d'organisation alors que celui-ci n'est pas une personne morale et ne peut donc pas être traduit en justice. Elle a demandé la publication dans la presse d'un encart affirmant que l'Anpaa avait à tort «porté une atteinte grave à la réputation» de la Coupe du monde de rugby. De plus, a-t-elle souligné, le GIP, qui chapeaute le comité d'organisation, n'est pas responsable de la publicité et du parrainage, gérés par la maison mère Rugby World Cup Ltd, de droit irlandais. Pour Heineken Entreprise, filiale française du groupe néerlandais, Me Jean-Louis Fourgoux a lui aussi assuré que les parrainages étaient gérés et décidés par la maison-mère, assurant cependant que Heineken avait «fait le maximum» pour respecter en France la loi Evin, notamment en se contentant d'un logo vert avec étoile rouge, sans le nom, sur les fanions et Internet. O.M.

Un premier vainqueur, la pub...

Emission Spéciale rugby et publicité sur Direct 8, ce 7 septembre, avec La pub et le beau temps. Mais pourquoi Laporte nous a pas sélectionné Zizou comme dans la pub ! FK

Pbt du 07092007
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