Le Sport Club Stratégies

Transformation réussie pour Midi Olympique

La Coupe du monde de rugby a été une réussite pour Midi Olympique. Le journal dédié à la discipline a réalisé un chiffre d’affaires publicitaire additionnel de 1,5 million d’euros, soit trois fois plus qu’en 2003, lors de la précédente édition du Mondial, «Nous avions des objectifs ambitieux, et nous les avons dépassés, a indiqué Patrick Pons, directeur commercial du titre, à Stratégies. Outre les partenaires habituels du rugby qui ont augmenté leurs investissements, la Coupe du monde nous a permis de gagner de nouveaux annonceurs, comme ceux du secteur de la cosmétique masculine». Durant le tournoi, Midi Olympique a multiplié les numéros spéciaux, notamment un supplément magazine publié vendredi 19 octobre, jour de la «petite finale» pour la France. Le manque à gagner résultant de la défaite des Bleus en demi-finale est estimé à 100.000 euros. En 2007, le chiffre d’affaires publicitaire de Midi Olympique se situera entre 3,3 et 3,5 millions d’euros. Par ailleurs, le site internet Rugbyrama.fr, réalisé en association avec TF1 et Eurosport et lancé en février 2007, a dépassé le million de visiteurs uniques mensuels en septembre et en octobre. Il continue après la Coupe du monde. B.F.

Stratégies dresse le bilan de la Coupe du monde

Les ballons de la Coupe du monde de rugby ne sont pas encore rangés. Toutefois, Stratégies dresse un premier bilan de cet événement. Dans son dernier numéro, publié aujourd’hui, le magazine revient sur les dix points qui ont marqué le tournoi : la «chabalmania», les audiences records des retransmissions télévisées des matchs, l’engouement des femmes… De plus, le succès de la Coupe du monde devrait servir de locomotive au Top 14, le championnat de France, qui reprend ses droits dès le 27 octobre. Lire cette enquête ici.

TV : le football s’adapte au rugby

Pour ne pas souffrir de la concurrence du ballon ovale le jour de la finale de la Coupe du monde de rugby, samedi 20 octobre, le football change ses horaires. Le match de Ligue 1 opposant Lyon à Monaco est programmé de 16h15 à 18h15. Canal +, qui diffusera en direct la rencontre, diffusera son émission Jour de foot dans la foulée, à 18h15. A.-L. C.

L’Equipe vend 800 000 exemplaires grâce aux Bleus

La victoire de l’équipe de France en quart de finale en est aussi une pour L’Equipe. Après la qualification des Bleus pour la demi-finale, le quotidien sportif a tiré à 954.000 exemplaires, et en a vendu près de 800.000 le 7 octobre, contre 300.000 exemplaires un dimanche normal. Selon Louis Gillet, le président de Manchette Publicité, «le succès dépend de la victoire, mais aussi de la manière dont elle a été décrochée». M.S.

Orange marque l'essai sur les mobiles et Internet

Record d'audience sur le réseau Orange samedi 6 octobre au soir. La victoire du XV de France a boosté le trafic des SMS, enregistrant un pic à 23 heures avec plus de 3 300 SMS reçus par seconde et plus de 1 600 SMS déposés par seconde.

Le portail mobile Orange World enregistre, lui, sa plus forte fréquentation depuis le début de la compétition avec près d'1,5 million de sessions uniques (+16% par rapport au samedi précédent). 50% des visites sur la chaîne Sport d'Orange World (650 000 visites en total) étaient consacrées à la Coupe du monde de rugby ce samedi 6 octobre.

Sur le portail internet Orange.fr, les audiences ont elles aussi décollé. Entre le 6 et le 7 octobre, plus de 4,5 millions de pages ont été vues dans le dossier consacré à la Coupe du monde de rugby. Sur la même période, plus de 140 000 vidéos y ont également été visionnées. A.-L. C.

Le Parisien y croit, les Français aussi

Selon un sondage de CSA publié samedi dans Le Parisien, la moitié des Français croit à une victoire du XV tricolore face à la Nouvelle-Zélande, demain en quart de finale de la Coupe du monde de rugby. Seuls 37% des interviewés pensent que ce sont les All-Blacks qui vont l’emporter, et 13% ne se prononcent pas.

Chabal en une d’Attitudes rugby

Attitudes rugby nous offre ce mois-ci encore un numéro intense. En couverture, la bise de Madame Chabal à deuxième ligne de mari. La seule manière de réconforter le géant Bleu après la défaite du XV contre les Argentins… La rédaction nous emmène aussi au café Ramier, un jour de match, le 16 septembre. Depuis Gaillac, petite ville du Tarn de 12.000 habitants qui a vu commencer la carrière rugbystique de Bernard Laporte. Ce jour-là la France rencontrait la Namibie… Instants au comptoir. Et le jeu de mots du mois : le « pinte-athlon » à la troisième mi-temps… A-L. C.

Accréditations presse : ouverture des demandes pour les quarts de finale

C’est ce samedi 29 septembre que les journalistes accrédités doivent faire leurs demandes pour accéder aux matchs des quarts de finale de la Coupe du monde de rugby. En effet, la simple accréditation ne suffit pas pour assister aux rencontres. Il faut pour cela obtenir un ticket délivré par l’IRB, la fédération internationale, qui gère toutes les demandes médias. Une fois dans le stade, les journalistes doivent encore déposer une demande pour obtenir une sur-accréditation leur permettant d’assister, soit aux conférences de presse d’après match des équipes, soit d’accéder à la zone mixte afin de rencontrer joueurs et entraîneurs. Les plus chanceux peuvent obtenir les deux Sésames. B.F.

Le rugby inspire les argumentaires commerciaux

L’Ovalie est vraiment partout. L’agence Médias & Régies Europe, qui commercialise l’espace publicitaire de Télé Z, s’est inspirée du rugby pour réaliser le dernier argumentaire de vente de l’hebdomadaire télé. Dans cette petite animation en Flash que vous pouvez découvrir ici, seul Télé Z transforme l’essai. B.F.

Les espoirs déchus de Midi olympique

La Coupe du monde n’a pas eu l’effet attendu sur les ventes de Midi olympique, le journal du groupe La Dépêche spécialisé dans le rugby, selon Jacques Verdier, son directeur de la rédaction. «Nous espérions beaucoup mieux, mais la défaite de l’équipe de France lors du premier match, face à l’Argentine, a sans doute refroidi les ardeurs», a-t-il déclaré à Stratégies. Sur les trois premières semaines du Mondial, Midi Olympique a tout de même vu ses ventes augmenter d’environ 30%, grâce à ses éditions hebdomadaires (lundi, vendredi) et ses éditions spéciales, au lendemain des matchs du XV de France face à l’Argentine et l’Irlande. Sur le plan commercial, en revanche, la Coupe du monde a été un succès, «notamment grâce à l’arrivée de nouveaux annonceurs pour le journal», indique Jacques Verdier. B.F.