Le Sport Club Stratégies

Image de marque des rugbymen : Chabal, évidemment

Sébastien Chabal reste la révélation de la Coupe du monde de rugby. Le deuxième ligne du XV de France est le rugbyman français bénéficiant aujourd’hui de la meilleure image de marque auprès des annonceurs, pour les professionnels du marketing sportif* que Stratégies a interrogé après le Mondial. Le joueur doit beaucoup de son succès médiatique à son look, cheveux long et barbe fournie… et à ses performances sur le terrain. Son image pourrait cependant pâtir d’une absence de visibilité sportive en France : Sébastien Chabal, que TF1 a contribué à placer à la lumière du grand public, évolue dans le championnat britannique. Côté commercial, il n’a signé qu’un seul contrat à ce jour, avec Powéo. Dans ce classement, Sébastien Chabal devance un duo composé par Frédéric Michalak, dont l’image est déjà très exploitée par les annonceurs, mais qui évoluera aussi à l’étranger (en Afrique-du-Sud) et Vincent Clerc (photo). Coté international, l’anglais Jonny Wilkinson reste une valeur sûre pour les experts du marketing sportif. Toutefois, beaucoup d’entre eux parient aussi sur le Sud-Africain Bryan Habana, meilleur marqueur de la Coupe du monde. Les Argentins (tombeurs par deux fois de la France) Juan Martin Hernandez et Agustin Pichot sont également cités, d’autant plus qu’ils joueront dans un club français. B.F.

   

L’image de marque des joueurs du XV de France.

Le classement après la Coupe du monde :

1. Sébastien Chabal (40 points)

2. Frédéric Michalak (25 points)

3. Vincent Clerc (16 points)

4. Lionel Beauxis, Jean-Baptiste Ellisalde (4 points)

6. Christophe Dominici (3 points)

7. Raphaël Ibanez, Sylvain Marconnet (2 points)

   

*Sondage réalisé auprès de Olivier Bischoff (Carat Sport), Grégory Brussot (Play2), Gilles Dumas (Sportlab), Jean-Pascal Forges (Starlink), Nathalie de Frouville (SMS), François Guyot (Sport Market), Frank Hoquemiller (VIP Consulting), Jean-François Jeanne (Sportfive), Bruno Lalande (TNS Sport), François Mercadier (BVA), Bruno Molinas (Sportys), Alain Pelillo (Comm’unity), Gilles Portelle (Havas Sports), Georges Vanderchmitt (Carat Sport), Julien Vivier (Havas Sports), Loïc Yviquel (Sporlab).

Principe : 3 points pour le premier joueur cité, puis 2 et 1 point pour les suivants.

Orange travaille sa notoriété en Grande-Bretagne

Selon une étude réalisée par Sport Marketing Surveys, en Grande-Bretagne, Orange est la marque qui a été la plus associée avec la Coupe du monde de rugby. L’opérateur téléphonique, partenaire de la compétition, devance son concurrent britannique O2, partenaire des équipes d’Angleterre et d’Irlande. Heineken, Toshiba et Guinness suivent. Viennent ensuite EDF et Peugeot, partenaires officiels du Mondial et sponsor des retransmissions des rencontres sur ITV.

*Etude Sponsatrack réalisée auprès de 100 britanniques âgés de 12 à 65 ans.

Transformation réussie pour Midi Olympique

La Coupe du monde de rugby a été une réussite pour Midi Olympique. Le journal dédié à la discipline a réalisé un chiffre d’affaires publicitaire additionnel de 1,5 million d’euros, soit trois fois plus qu’en 2003, lors de la précédente édition du Mondial, «Nous avions des objectifs ambitieux, et nous les avons dépassés, a indiqué Patrick Pons, directeur commercial du titre, à Stratégies. Outre les partenaires habituels du rugby qui ont augmenté leurs investissements, la Coupe du monde nous a permis de gagner de nouveaux annonceurs, comme ceux du secteur de la cosmétique masculine». Durant le tournoi, Midi Olympique a multiplié les numéros spéciaux, notamment un supplément magazine publié vendredi 19 octobre, jour de la «petite finale» pour la France. Le manque à gagner résultant de la défaite des Bleus en demi-finale est estimé à 100.000 euros. En 2007, le chiffre d’affaires publicitaire de Midi Olympique se situera entre 3,3 et 3,5 millions d’euros. Par ailleurs, le site internet Rugbyrama.fr, réalisé en association avec TF1 et Eurosport et lancé en février 2007, a dépassé le million de visiteurs uniques mensuels en septembre et en octobre. Il continue après la Coupe du monde. B.F.

Les annonceurs tirent leur révérence

La fin de la Coupe du monde est aussi le moment des adieux pour les sponsors. Plusieurs partenaires officiels avaient préparé leur message d’au-revoir. Dans l’ensemble, la tendance est plutôt à la sobriété, comme Peugeot (agence Euro RSCG) et la GMF (Community Saga Events), partenaires de la Coupe du monde, ou Vichy St-Yorre (Business) et la RATP (Euro RSCG), sponsors de l’équipe de France. B.F.

Zizou dieu du stade… ou presque

La saga publicitaire d’Orange se conclut avec la fin de la Coupe du monde de rugby. Après avoir initié Zinédine Zidane aux règles et aux tactiques de la discipline, Fabien Galthié, l’entraîneur du Stade français, a envoyé le footballeur sur le terrain pour un match. C’est maintenant l’heure de la douche pour notre Zizou. Moment choisi par Fabien Galthié pour lui proposer de devenir… dieu du stade ! Agence : Publicis Conseil. Réalisateur : Matthijs Van Heningen. Production : 75.

Orange Zidane Galthié (La douche) Publicis
envoyé par Sport_Club_Strategies

Pas d’abeilles, pas de Coupe du monde 2011 !

La prochaine Coupe du monde de rugby se disputera en 2011… à moins que d’ici là les abeilles disparaissent, et l’humanité avec ! Profitant du bruit médiatique généré par la fin du Mondial, le groupe Léa nature, qui commercialise plusieurs marques cosmétiques ou alimentaires (Jardin bio) dans l’univers biologique, lance une campagne de sensibilisation sur le sort des abeilles, maillon essentiel de l’écosystème mondial. Cette campagne, réalisée par l’agence Suleyman & Fantin, met tout le monde en garde : il y a danger, aujourd’hui les abeilles meurent par milliards. B.F.

Bernard Laporte : seul Bic lui dit merci !

Avec son entrée officielle au gouvernement français, comme secrétaire d’Etat aux Sports, Bernard Laporte met fin à l’ensemble de ses contrats commerciaux. Toutefois, une possibilité était offerte à tous les partenaires de saluer leur collaboration avec l’ancien sélectionneur de l’équipe de France de rugby. Seul Bic en a profité avec une seule annonce, réalisée par Hemisphere droit et publiée lundi 22 octobre dans Le Midi olympique. B.F.

La montre de Szarzewski, les robinets de Jauzion

Les messages de remerciements n’émanent pas seulement des annonceurs officiels de la Coupe du monde ou de l’équipe de France. Ainsi, les montres Citizen profitent de la mise en lumière du joueur français Dimitri Szarzewski, ambassadeur de la marque, pour communiquer dans la presse sportive via une annonce signée Jacques Schneider. De son côté, Yannick Jauzion reçoit un soutien particulier de la société de robinetterie Hammel. Le trois quarts centre du XV tricolore et du Stade toulousain a signé un accord de trois ans avec le leader sur le marché de la vente directe auprès des professionnels du sanitaire, du bâtiment et du chauffage, une opération orchestrée par l’agence Starteam.

La Société générale ferme le ban

Sponsor principal de la Coupe du monde de rugby, qui s’est conclue samedi 20 octobre, la Société générale avait prévu plusieurs annonces personnalisées pour le final. Une première pour saluer le parcours de l’équipe de France, dont l’établissement financier est aussi l’un des principaux partenaires. Une deuxième, au lendemain du sacre de l’Afrique-du-Sud. Une troisième, enfin, pour saluer l’engouement général généré par l’événement. Toutes ces annonces sont conçues par Saatchi & Saatchi et créées par Parra, auteur de l’univers visuel de la Société générale durant le Mondial de rugby. B.F.

Orange, premier annonceur des matchs du Mondial sur TF1

Orange a été l’annonceur ayant le plus investi dans les écrans encadrant ou coupant la diffusion sur TF1 des matchs de la Coupe du monde de rugby, selon les piges de TNS Media Intelligence. L’opérateur téléphonique a investi 3,7 millions d’euros brut. Parmi les dix plus gros annonceurs, référencés par l’institut d’études, figurent quatre partenaires officiels de la Coupe du monde : Orange, Peugeot, GMF et Société générale. Deux autres sont partenaires du XV de France : Nike et Toyota. Toutefois, Orange, GMF et Société générale sont également associés à l’image des tricolores. L’ensemble de ses marques ont proposé une création dédiée à l’événement, sauf Peugeot qui a changé la sienne en cours de tournoi pour communiquer sur le lancement de son nouveau modèle, la 308. TNS Media Intelligence indique que l’ensemble des investissements des annonceurs sur TF1 autour de cette Coupe du monde s’est élevé à 48.649.015 euros.

Les dix premiers annonceurs TV de la Coupe du monde.

1. Orange : 3 704 050 €
2. Peugeot : 2 584 600 €
3. Nike : 1 905 320 €

4. Toyota : 1 782 640 €

5. Renault : 1 736 130 €

6. GMF : 1 143 590 €

7. Ford : 1 068 560 €

8. Société générale : 1 056 915 €

9. Citroën : 962 460 €

10. SFR : 911 500 €

Source : TNS Media Intelligence, tarifs bruts, écrans Coupe du monde de rugby sur TF1 du 7 septembre au 20 octobre 2007.