Le Sport Club Stratégies

Vediorbis, un bilan «très positif»

Partenaire officiel, de second rang (soit un investissement d’environ 2,5 millions d’euros), de la Coupe du monde de rugby, Vediorbis indique avoir gagné 15% de notoriété spontanée auprès des entreprises et des candidats grâce à cette opération. Durant le tournoi, l’entreprise d’intérim a profité d’une visibilité sur les banderoles officielles installées dans les villes, sur les panneaux dans les stades autour des terrains et sur TF1 : 150 bandes-annonces avant l’événement, 100 génériques avant ou en coupure des retransmissions des matchs et 80 incrustations durant la diffusion des rencontres. Vediorbis a également mis en place un site Internet dédié à l’événement (www.faisons-equipe-ensemble.com), organisé de nombreuses opérations de relations publiques, avec des invitations aux matchs du Stade de France, profitant du siège de la société situé juste à coté. En interne, Vediorbis a mis en place un «Pack des champions», rassemblant une centaine de collaborateurs de toute la France et jouant le rôle d’ambassadeurs de la marque auprès des clients, des institutionnels et des médias. Un journal dédié (RUBI) et un site intranet dédiés Coupe du Monde de Rugby 2007 complètent la communication de la société. B.F.

Finale : Canterbury mène 2 à 1 devant Nike

Canterbury, la marque néo-zélandaise spécialiste du rugby, a déjà remporté deux fois la Coupe du monde de rugby. Il s’agissait des deux premières éditions, en 1987 avec la Nouvelle-Zélande et en 1991 avec l’Australie. La marque a été présente lors des finales des six éditions du Mondial, sauf en 1999. De son coté, Nike a déjà gagné une fois la Coupe du monde avec l’Angleterre, en 2003 et avait été présente en finale en 1999 avec l’équipe de France. Les deux marques se retrouveront face à face samedi 20 octobre, avec l’Afrique-du-Sud pour Canterbury et l’Angleterre pour Nike. B.F.

Havas Sports lance un outil de mesure de l’efficacité sur sponsoring sportif

Dans le cadre du Sportel, qui se tient du 15 au 18 octobre à Monaco, Havas Sports a présenté un nouvel outil technologique capable de mesurer l’efficacité du sponsoring sportif. Ce logiciel, nommé «Sport Eye Track», trace le suivi de l’œil des téléspectateurs lors de diffusion d’événements sportifs. Les données servent à déterminer quelles sont les marques les plus vues et permettent aux organisateurs et détenteurs de droits d’optimiser leurs espaces commerciaux. Dans cette vidéo, Lucien Boyer, le président directeur général d'Havas Sports, livre les principaux résultats de la premère étude réalisée grâce à «Sport Eye Track» sur un match de rugby. B.F.

Lucien Boyer Pdg Havas Sports
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Finale Nike - Canterbury

La finale de la Coupe du monde de rugby opposera samedi 20 octobre au Stade de France de Saint-Denis l’Angleterre, équipée par le géant américain Nike, et l’Afrique-du-Sud, équipée par la marque néo-zélandaise Canterbury, spécialiste mondial du rugby. La petite finale, vendredi 19 octobre au Parc des Princes à Paris, mettra aux prises les deux géants mondiaux du sport : Nike, avec l'équipe de France, et Adidas, avec celle d'Argentine. B.F.

La Société Générale fait pleurer son coq

Avec la défaite de l’équipe de France en demi-finale de la Coupe du monde de rugby, samedi 13 octobre face à celle d’Angleterre au Stade de France, les annonceurs partenaires du XV tricolore vont sortir des annonces qu’ils n’avaient sans doute pas envie de publier… mais qui avaient été tout de même été préparées. Ainsi, le coq de la Société Générale devrait avoir un air assez triste. B.F.

Leroy Tremblot s’attaque aux maillots de rugby

Ce soir, à 21h00, la France rencontrera l’Angleterre. Cette demi-finale de Coupe du monde de rugby opposera deux nations équipées par Nike. Bleu d’un côté et blanc de l’autre, ces tuniques ont une esthétique unique, et, il faut être franc, peu originale. L’agence Leroy Tremblot, spécialisée dans le design sportif, tente de casser ce système imposé par les équipementiers. La structure française a déjà à son actif la création d’identités visuelles pour des écuries automobiles ou des équipes cyclistes. Leroy Tremblot vient récemment de signer le maillot de l’Aviron Bayonnais Rugby, qui accueille Afflelou comme nouveau partenaire principal. Une première incursion dans un sport collectif qui satisfait Antoine Tremblot, patron de l’agence (voir la vidéo). B.F.

Antoine Tremblot (Agence Leroy Tremblot)
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La RATP jamais très loin des Bleus

Partenaire de l’équipe de France de rugby, la RATP en est aussi le transporteur officiel. Or, le bus officiel du XV de France est au repos durant la Coupe du monde, car c’est Peugeot qui est chargé du transport des équipes. Toutefois, le véhicule de la RATP ne reste pas inactif pendant le Mondial : il sert à transporter les invités de la régie de transport parisienne et piste les Bleus. Jeudi matin, il était en effet stationné non loin de l’hôtel où séjournent les joueurs français. B.F.

Alain Afflelou s’engage trois ans avec l’Aviron Bayonnais

L’opticien Alain Afflelou sera le partenaire maillot principal pour trois ans de l’Aviron bayonnais, club évoluant dans le Top 14, le championnat de France de rugby. Le montant de l’accord n’a pas été révélé, mais Alain Afflelou, le président du groupe éponyme, a confié qu’il était « moitié moins élevé » que celui qu’il verse au Paris Saint-Germain... estimé à 1 million d’euros annuel. La marque succède à Pixmania.com, qui reste présent sur le short du club, et KIA, qui disparaît. Les autres partenaires de l’équipe de Bayonne sont Air France, Lagrange et Guy Hoquet. L’Aviron bayonnais change aussi d’équipementier : Canterbury succède à Kooga pour quatre ans. Le budget du club s’élève à environ 9 millions d’euros, dont 3,9 millions d’euros de recettes marketing et 1,2 million d’euros de droits TV. Dans cette vidéo, Alain Afflelou, le président du groupe éponyme, explique la raison de son engagement dans l'Aviron Bayonnais.

Alain Afflelou partenaire de l'Aviron Bayonnais Rugby
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Présent dans le rugby, donc, dans le football (Paris Saint-Germain), dans le tennis (Roland Garros, Coupe Davis, Amélie Mauresmo), et anciennement dans la voile (Solitaire du Figaro), Alain Afflelou confie qu'il ne s'interdit pas de voir aussi d'autres disciplines, selon les opportunités. B.F.

Alain Afflelou et le sponsoring sportif
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TF1 augmente ses tarifs publicitaires pour France/Angleterre

TF1 surfe sur la vague bleue. La chaîne a décidé aujourd’hui d'augmenter ses tarifs publicitaires pour le match France/Angleterre, la demi-finale de la Coupe du monde de rugby disputée samedi au Stade de France. Le prix brut de base d’un spot de 30 secondes diffusé à la mi-temps passe ainsi de 120.000 à 150.000 euros, soit 25% d’augmentation. TF1 Publicité à la possibilité de modifier ses tarifs publicitaires jusqu’à cinq jour avant diffusion, nous a indiqué la régie. B.F.

Gillette rasera-t-il Chabal ?

La barbe de Sébastien Chabal intéresse les annonceurs. Selon le site rugbyrama.fr, Gillette a contacté l’agent du deuxième ligne de l’équipe de France «pour tenter de le convaincre de couper sa barbe». Chez Procter & Gamble, on confirme l’information, en indiquant simplement «qu’il y a eu des contacts». Le coup publicitaire de la Coupe du monde se prépare sans doute.